媒體:必須拆掉虛假醫藥廣告表演藝術傢舞臺

媒體:必須拆掉虛假醫藥廣告表演藝術傢舞臺

媒體:必須拆掉虛假醫藥廣告表演藝術傢舞臺

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  原標題:時評:必須拆掉“虛假醫藥廣告表演藝術傢”的舞臺

  近日,一位名叫劉洪濱(“濱”有時寫作“斌”)的“老專傢”成瞭網紅:她頻頻亮相各大衛視,推銷各種“神藥”;她時而號稱苗醫傳人,時而變身蒙醫傳人,且身兼中華中醫醫學會鎮咳分會副會長、東方咳嗽研究院副院長等數職,偶爾還會客串一下北大專傢和醫院退休老院長;她滿頭白發、一臉權威,號稱包治糖尿病、心腦血管疾病等多種疑難雜癥……據調查,劉洪濱在節目中推銷的產品,留下瞭一長串不良記錄;而她所謂的供職單位,要麼壓根子虛烏有,要麼聲明“查無此人”(6月22日《北京青年報》)。

  真是個不折不扣的“虛假醫藥廣告表演藝術傢”!眾所周知,求醫問藥絕非兒戲,“吃錯藥”的後果,輕則損害健康,重則傷人性命。面對“有病亂投醫”的患者,在電視上假扮權威、信口開河,把假藥劣藥吹成靈丹妙藥,這樣的“表演”,不知會讓多少人深受其害!對這種“藝術傢”,不僅要揭開其畫皮,更要依法依規嚴肅查處,如果構成犯罪,還要毫不手軟地追究其刑事責任。

  然而,這還遠遠不夠。“虛假醫藥廣告表演藝術傢”們的表演再怎麼賣力、再怎麼蠱惑人心,他們也還隻是演員,隻是被推到前臺的提線木偶。在他們背後,還潛伏著一條龐大的虛假醫藥廣告利益鏈。在這條黑鏈上,既有策劃、編劇和導演,更有大賺黑心錢的幕後老板。相比這些人,“表演藝術傢”們所獲的片酬可能隻是九牛一毛。不把這些藏在幕後的指揮、操縱者揪出來繩之以法,劉洪濱暴露瞭,還會有張洪濱、李洪濱趕來補位、救場。

  當然,要想從根本上遏制虛假醫藥廣告,必須徹底鏟除其賴以生存的土壤,讓那些“藝術傢”即使演技再高,也找不到表演的舞臺。這就要死死守住廣告發佈這個終端。廣告法明確規定,“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者”;醫藥廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”,不得“說明治愈率或者有效率”,不得“利用廣告代言人作推薦、證明”。為瞭規避法律的禁止性規定,無良廣告主和廣告經營者盯上瞭時下正火的醫療養生節目。其實,對此廣告法亦有明文規定:“廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發佈醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。”國傢新聞出版廣電總局也曾下發通知,嚴禁醫療養生類節目以介紹醫療、健康、養生知識等形式直接或間接發佈廣告、推銷商品和服務;還強調,醫療養生類節目聘請醫學、營養等專傢作為嘉賓的,該嘉賓必須具備國傢認定的相應執業資質和相應專業副高以上職稱,並在節目中據實提示。可惜,這些“不得”和“嚴禁”,在執行中都被有意無意地打瞭折扣。

  如果能把法律法規落到實處,在強化媒體守法意識和社會責任感的同時,切實加強對廣告制作、發佈等環節的監管,非法醫藥廣告又怎麼會成為“打不死的小強”?那些“虛假醫藥廣告表演藝術傢”又怎麼會有生存空間?

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